品牌觀點

【品牌設計是什麼？創造話題的三種品牌設計力】品牌設計是指將品牌的價值和形象投射到消費者的心中，使其能夠被消費者所接受和記住。它包括品牌的定位、品牌形象、品牌標誌、品牌語言、品牌經驗等。通過品牌設計來提升品牌的價值，提高品牌的形象，提高消費者對品牌的認知度，增加品牌的知名度，以及增加品牌的市場份額。

一、品牌設計力話題一：議題倡議品牌  (Issue Initiative Brand)

所謂品牌設計力是可以幫助品牌提倡議題，更有效地向潛在人們傳達信息並建立一個有力的品牌形象。由此建立品牌知名度並提高其可信度、辨識度，記住品牌所提倡的議題。此外，品牌設計也可以幫助議題更有效地與民眾產生連結，提高民眾對倡議題的理解和支持。品牌可以從自身理念與獨特價值主張出發，透過品牌設計使品牌所關注的議題中，發揮品牌影響力增進人們對於議題的認知並產生情感，強化對品牌的偏好與認同，提升品牌忠誠度。

打個比方「環保」在世人的心中已經形成了刻骨銘心的民主意識，「Chanel」在1921年地球尚未衍生出難以解決的環保問題之下誕生一瓶香水「 N°5」，這一瓶香水紅了一百年，然而一百年後2021年「Chanel」率先引領精品香水，脫去厚實的玻璃，以輕質且可回收的再生玻璃，繼續邁向下一個一百年。讓消費者從愛地球開始，這樣的精神在市場中，成為了一個具有強大引響力的品牌，透過品牌讓消費者理解「Chanel」這個品牌不單只是時尚高級還有環保意識，消費者會更願意在這個品牌中投入更多的心思期待他將來所推出的產品。

二、品牌設計力話題二：新媒體創造話題

在這個資訊繁忙的世界中，新媒體的出現為世界帶來了許多變化。它在許多方面都影響著我們的生活。首先，新媒體改變了人們溝通的方式。現在，消費者可以通過社交媒體，即時通訊軟件等媒體與他人進行互動和溝通。這樣一來，消費者可以輕松地分享自己的想法，並與世界各地的人們建立聯系，形成跨文化交流。抓準這點我們透過新媒體的影響力，將品牌設計傳達到世界的各個角落，同時也會吸引到志同道合品牌將其合作推廣彼此的品牌。讓品牌設計成為世界各地赫赫有名的新創品牌。

三、品牌設計力話題三：聯名商品 (co-branding)

在資訊爆棚的這個年代，現代人對商品「感受」的門檻更高，在品牌設計中，發佈新產品是一個很好的方式來創造話題。如何與消費者持續站在同一條線上也是長期經營的重要課題。近年來許多品牌紛紛發起跨界合作，與價值觀相符的品牌聯名，透過雙方品牌設計力創造出具有擴大影響力的商品，往往能打破世人對於品牌的既定印象，在原本產業類別中，將市場向外擴展，進而吸引消費者的目光。

聯名商品中的經典品牌「BALENCIAGA」。近年由創意總監 Demna 執掌的 BALENCIAGA 近年來話題不斷，借助與 GUCCI、Crocs、《The Simpsons》與 adidas 等聯名創造出社群流量高峰，同時 Demna 更時常藉由特色產品開發，把要與世代談論的理念故事隱藏於其中，讓消費者在購物的同時也能了解到 Demna 與 BALENCIAGA 的用心。 而近期「BALENCIAGA」將與「Supreme」 展開最新聯名可能在2023年將會釋出最新的聯名商品。

品牌設計力可以通過多種方式來創造話題，包括建立一個強大的品牌形象，提供高品質的產品和服務，發佈有趣的廣告和內容，以及與客戶建立良好的關係。品牌設計力可以讓品牌在市場中脫穎而出，吸引更多消費者的注意力，從而提高品牌的知名度和口碑。

最後，建議您尋求專業平面設計團隊的幫助，以確保品牌設計與企業形象與多平台適用性的高質量。

文字 / 品牌策略 Henry